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知名鞋企关店裁员,退出广州市场,在中国发展不如人意!

发布时间:2022-8-10 9:34:00 文字来源:

凭借着一双号称“世界上最舒服的鞋的Allbirds,在中国好像过得并不如意。 


没有logo,没有复杂的设计,Allbirds的鞋子看起来平平无奇。


Allbirds诞生还不到8年,于2019年进入中国市场。


Allbirds产品问世以来,得到了美国影视演员、制作人莱昂纳多·迪卡普里奥(Leonardo DiCaprio)的财务支持,拥有了诸多的名人客户。从新西兰总理杰辛达·阿德恩,到加州制片人本·阿弗莱克都在追捧它。Allbirds甚至成了旧金山湾区投资人和软件工程师的标配穿着。


关店裁员

暂时退出广州市场


8月7日,Allbirds宣布,其位于广州太古汇的门店已关闭,暂时退出广州市场,并将于9月底在深圳罗湖万象城开设全新门店。


值得注意的是,Allbirds广州太古汇门店于2020才开业,至今未到3年。


除此之外,Allbirds上周通过邮件宣布已解雇部分员工,占其全球企业员工总数的8%。


该品牌表示,裁员是为了简化工作流程,减少重复工作,确保其运营结构能为下一阶段的品牌增长助力。


该公司发言人,在给“SFGATE”的一份声明中表示,公司不是轻易做出解雇员工决定的。目前公司正在帮助被解雇的员工,减少他们因失去工作而受到的影响。但发言人拒绝对被解雇的员工会获得怎样的具体帮助做出置评。


Allbirds联合创始人兼联合首席执行官 Joey Zwillinger 表示,这些举措旨在“节省商品成本、简化工作流程并降低运营成本”。


不到一年

allbirds市值离巅峰时跌去80%

在中国的日子也不好过


8月8日收市后,Allbirds 股价下跌超过 11%。


去年11月,Allbirds正式登陆美国纳斯达克证券交易所,首日表现极其亮眼,股价盘中飙升超过100%,收盘股价大涨92.6%至28.89美元,市值约为41亿美元


然而仅仅不到一年过去,Allbirds的市值距离上市巅峰跌去了八成,当前市值仅为7.8亿美元


不过,市值滑坡的同时,Allbirds的收入实际上一直在节节攀升。


问题出在盈利上。投资人从去年底便越来越担心的是,Allbirds的净亏损一直在扩大,去年净亏损从2020年同期的700万美元扩大至1380万美元,今年第一季度的亏损又扩大至2190万美元。


Zwillinger 表示,由于中国的 COVID-19 限制、乌克兰战争和疲软的外汇汇率,该公司的国际销售额也受到了打击,与去年相比持平。


在全球经济下行、通货膨胀、地缘政治不稳的悲观预期之下,Allbirds讲的故事已经无法让全球投资者继续买单。这势必影响着Allbirds在全球市场的布局策略,可能也导致了品牌对中国市场的策略转向保守。


首席财务官迈克布法诺在一份声明中表示:


“我们预计,在 2022 年下半年,对美国消费者支出造成压力的外部逆风将持续存在。” “因此,我们继续对更新后的 2022 年指导目标持谨慎态度。”


在发展不如同期进入中国的on跑


Allbirds三年来在中国市场的发展似乎并不如人意。


Allbirds目前仅在一线城市进行了布局。而在电商表现上,粉丝数17.4万的Allbirds天猫旗舰店内销量最好的Tree Runner,月销售量不到1000,排在其后的款式销量均在200双左右,与同等价位的鞋款有着较大差距。 


相比较而言,在2018年大致与Allbirds同期进入中国市场的瑞士运动鞋履品牌On昂跑,在2019年12月在上海开设了第一家线下独立门店,如今直营店的数字如今达到了8家,包括今年5月在广州太古汇开设的溢价店铺。在线上,On昂跑其电商销量最好的鞋款月销超过1000双。


另一个对标对象lululemon的新款旗舰跑Blissfeel鞋于今年3月份推出,线上月销量保持在了700双以上的水平,但是lululemon运动鞋的千元定价超过了Allbirds的Tree Runner。 


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