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订单取消,他们对这几家鞋业巨头抱怨满满!

发布时间:2022-5-11 8:55:00 文字来源:



供应链受阻,中国的疫情防控,订单取消,意外亏损正在让这些顶级运动品牌头疼。


国外知名媒体甚至用了 “华尔街受够了安德玛、耐克和阿迪达斯” 的标题来抱怨。


看来,这些顶级品牌的日子也不好过。



订单取消、意外亏损

德玛遭遇重大损失


通胀压力和中国的疫情防控共同为安德玛的前景蒙上了一层阴云。


Under Armour ( 安德玛 )在最近一个季度亏损 6000 万美元后,5月6日下跌 25% 。其市值蒸发了四分之一

该公司警告称,在 4 月开始的新财年,毛利率将比 49.6% 的基线压缩 150 至 200 个基点。安德玛同时警告称,亚洲的压力今年将继续损害其业务。


Under Armour的财务主管David Bergman 在谈到中国疫情防控时说,由于“COVID-19 中断导致入境运输延误”,Under Armour 上个季度在亚太地区的收入受到了打击。


为了在成本上竞争,运动行业的大部分运动鞋和运动服都是在中国生产的,有些工厂甚至为众多竞争对手提供服务。


这意味着当上海等主要港口受到疫情管控时,整个行业都可能受到影响。 


Under Armour 选择取消由于“脱节”而到店太晚的鞋类和服装订单,而不是冒着堆积库存然后需要通过仓库清算销售来清理的风险,这可能会侵蚀品牌的形象。 


“很难在正确的时间将正确的东西送到正确的地方,”首席执行官 Patrik Frisk 承认。



供应链中断,阿迪达中国销售暴跌35%

耐克也被拖累


同时,Adidas也没好到那里去。


阿迪达斯 ( ADDDF )周五也表示其上季度利润下滑。这家运动服装巨头上季度报告的净利润为 3.27 亿美元,比去年同期下降 38%。


阿迪达斯表示,销量下降的原因是中国“充满挑战的市场环境”,销售额下降了 35%,以及供应链中断。


“现在预计大中华区的收入将在 2022 年大幅下降,”阿迪达斯表示。该公司股价周五下跌 5%。


Under Armour和Adidas疲弱的业绩和预测拖累了包括NIKE和露露柠檬 (LULU)在内的其他大型运动品牌。耐克股价下跌 3%,Lululemon 周五下跌 7%。中国是这些公司的主要市场,其供应链网络也严重依赖亚太地区。


尽管这些品牌一直在提高价格以应对更高的成本,但他们表示消费者仍然渴望购买他们的产品。


“对这个品牌的潜在需求就在那里。这个品牌正在变得越来越强大,”安德玛的 Frisk 说。


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